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Toshiba, defendió con vehemencia el HD DVD de alta definición el formato que finalmente perdió con Sony Blu-ray, pronto lanzará un reproductor Blu-ray de su propia linea, de acuerdo con el diario japonés Yomiuri. Toshiba debería llevar a cabo su primer reproductor Blu-ray, probablemente para el mercado de Japón inicialmente, antes de 2010. Un grabador de Blu-ray también está siendo considerado para Japón, aunque no hay otros detalles de este dispositivo.

Desde el fin de HD DVD, la compañía havia dicho que no iba a sacar un reproductor de Blu-ray y su lugar centraria en los reproductores de DVD estándar y que los llevaría cerca de DVD de alta definición.